En compl\u00e9ment du SEO, le r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) via des campagnes AdWords permet d’optimiser le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche, et ainsi g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions et de revenus suppl\u00e9mentaires. Pour que cette strat\u00e9gie porte ses fruits, des techniques de base doivent \u00eatre ma\u00eetris\u00e9es et appliqu\u00e9es.
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Google AdWords est une publicit\u00e9 CPC (co\u00fbt par clic) qui vise \u00e0 augmenter des ventes. Une annonce r\u00e9ussie interpelle directement des internautes qualifi\u00e9s et les dirige vers la page de destination pr\u00e9vue (landing page). En optimisant cette derni\u00e8re, vous multipliez vos chances de conversions. Pour que votre publicit\u00e9 soit convaincante, votre annonce et vos mots-cl\u00e9s doivent \u00eatre coh\u00e9rents avec votre page d’atterrissage.<\/p>\n
Les mots-cl\u00e9s constituent la base m\u00eame d’une campagne AdWords. \u00c0 chaque requ\u00eate de l’utilisateur, Google affiche les annonces selon le type d’ench\u00e8res, et surtout les plus pertinentes. Il existe diff\u00e9rents types de correspondance pour choisir les meilleurs mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
En s\u00e9lectionnant cette option, votre annonce ne sera diffus\u00e9e que lorsque les internautes utilisent l’\u00ab expression exacte \u00bb que vous avez sp\u00e9cifi\u00e9e, voire des variantes proches.<\/p>\n
Comme son nom l’indique, il s’agit d’un ensemble de mots tap\u00e9s au hasard par l’internaute. La requ\u00eate large correspond ainsi aux recherches incluant le mot-cl\u00e9 cible avec n’importe quel autre mot, quel que soit l’ordre, y compris les fautes d’orthographe, les synonymes et les variantes.<\/p>\n
Il est indiqu\u00e9 par un signe \u00ab + \u00bb devant vos mots-cl\u00e9s et permet d’afficher votre annonce incluant le mot-cl\u00e9 cible dans l’ordre choisi.
\nMot-cl\u00e9 \u00e0 exclure<\/p>\n
Il s’agit d’un type de filtre vous permettant d’exclure les mots-cl\u00e9s qui ne correspondent pas \u00e0 votre annonce. Celle-ci s’affichera donc uniquement avec les expressions que vous avez sp\u00e9cifi\u00e9es.<\/p>\n
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En 2016, Google a modifi\u00e9 l’interface de sa page d’accueil en y int\u00e9grant le nouveau format d’annonces textuelles ETA ou Expanded Text Ads. Vous disposez d\u00e9sormais d’un espace de publication suppl\u00e9mentaire pour cr\u00e9er un message clair, concis et coh\u00e9rent, permettant de mettre en avant votre produit ou service. N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 renseigner tous les champs d’information qui vous sont propos\u00e9s pour optimiser votre campagne AdWords. Enfin, n’oubliez pas d’exploiter les extensions d’annonces, notamment l’extension d’appel, d’avis et de liens annexes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En compl\u00e9ment du SEO, le r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) via des campagnes AdWords
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